那應(yīng)該是摩爾農(nóng)莊有機(jī)核桃乳吧！含有多種微量元素、豐富的DHA和植物蛋白. 而且特選云南高原有機(jī)深紋核桃為原料，附近200公里無(wú)化工和重工業(yè)污染，種植全程不使用農(nóng)藥、化肥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑。

飲料黑馬“六個(gè)核桃”，成本最高的竟是包裝的易拉罐，你如何看待這家上市公司？

這是很正常的。消費(fèi)者覺(jué)得意外是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)和我們習(xí)以為常的認(rèn)知有差距，但是這才是事實(shí)。

六個(gè)核桃是飲料，并不是保健品，是植物蛋白飲料，相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是比較健康和營(yíng)養(yǎng)的。

補(bǔ)腦不等于提高智商，智商是基因決定的，也不是提高知識(shí)，知識(shí)是實(shí)踐產(chǎn)生，經(jīng)過(guò)思考和歸納獲得的。

堅(jiān)果類食物都富含蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸、碳水化合物、維生素和各種微量元素，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)建議每天應(yīng)該適當(dāng)食用一點(diǎn)堅(jiān)果。而核桃雖然很常見(jiàn)，價(jià)格還不高，但在所有堅(jiān)果里，核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是最優(yōu)秀的，不飽和脂肪酸，尤其多不飽和脂肪酸，含量相當(dāng)豐富。通過(guò)補(bǔ)充大腦日常的營(yíng)養(yǎng)需要，有助于保持大腦的功能。

但是，六個(gè)核桃作為一款飲品里面還有的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，六個(gè)核桃補(bǔ)腦更多是一個(gè)成功的營(yíng)銷策略。

養(yǎng)元飲品顯然依靠六個(gè)核桃大賺特賺，在養(yǎng)元飲品的總營(yíng)收中，核桃乳產(chǎn)品占據(jù)總營(yíng)收的98.45%，隨著六個(gè)核桃的成功，養(yǎng)元飲品陷入依靠單一大產(chǎn)品支撐整體公司業(yè)績(jī)的困局。包括廣發(fā)證券、太平洋證券在內(nèi)的多家券商，均在研報(bào)中提示養(yǎng)元飲品存在“產(chǎn)品單一風(fēng)險(xiǎn)”。

作為公司主要收入來(lái)源的核桃乳產(chǎn)品，近年來(lái)的銷售情況也不讓人省心。2017年，養(yǎng)元飲品核桃乳產(chǎn)品營(yíng)收76.18億元，同比下滑11.76%；生產(chǎn)量約為82.28萬(wàn)噸，同比下滑13.01%；銷售量為82.91萬(wàn)噸，同比下滑11.62%。

而核桃乳產(chǎn)品銷量下滑，又與養(yǎng)元飲品多年來(lái)奉行的“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”策略息息相關(guān)。2014年至2016年，養(yǎng)元飲品廣告費(fèi)投入分別為2.29億元、2.81億元、3.99億元，在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比由2.77%提升至4.48%；同期研發(fā)費(fèi)用分別為246.89萬(wàn)元、544.61萬(wàn)元、784.53萬(wàn)元，占比均不及0.1%，實(shí)在少得可憐。

隨著六個(gè)核桃熱銷，承德露露、伊利、蒙牛、三元、盼盼等多家知名企業(yè)均推出類似的植物蛋白飲料，企圖分一杯羹。此外，六個(gè)核桃的山寨產(chǎn)品層出不窮，連代言人的形象都如出一轍，普通消費(fèi)者幾乎難辨真假，也嚴(yán)重影響了六個(gè)核桃的銷量。

在崇尚快消文化的今天，六個(gè)核桃并不具備強(qiáng)大的護(hù)城河，一個(gè)大單品，后續(xù)怎么發(fā)展不明所以，公司其他產(chǎn)品開發(fā)又跟不上，我對(duì)這家公司持謹(jǐn)慎態(tài)度。

標(biāo)簽：易拉罐核桃黑馬