小家電行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)的上市公司主要有小熊電器(002959)、美的集團(tuán)(000333)、飛科電器(603868)、九陽(yáng)股份(002242)。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)小家電站運(yùn)營(yíng)企業(yè)區(qū)域分布熱力圖、2020年部分小家電產(chǎn)品TOP5品牌集中度

1、中國(guó)小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

小家電是我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，也是智能家居領(lǐng)域的重要組成部分。我國(guó)小家電行業(yè)大致可以分為三層梯隊(duì)。第一梯隊(duì)是美的集團(tuán)，美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)盡管主要仍以白色家電為主，但在小家電領(lǐng)域公司產(chǎn)品覆蓋范圍廣，且在各細(xì)分產(chǎn)品均占有較高的市場(chǎng)份額，是行業(yè)內(nèi)獨(dú)一檔的企業(yè);第二梯隊(duì)則主要以九陽(yáng)股份、蘇泊爾、格力電器和小熊電器等為主，第二梯隊(duì)中既包括了在小家電某一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)龍頭，如九陽(yáng)、蘇泊爾等，也包括了實(shí)力整體還是偏強(qiáng)的綜合性企業(yè)如格力和小熊電器等;第三梯隊(duì)則主要是具有一定市場(chǎng)份額，但整體營(yíng)收并不高，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較為一般的企業(yè)，如愛(ài)仕達(dá)、德豪潤(rùn)達(dá)等。

2、中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)份額

目前，中國(guó)小家電行業(yè)龍頭企業(yè)是美的集團(tuán)。2020年，根據(jù)美的集團(tuán)披露的2020年相關(guān)小家電業(yè)務(wù)線下線上市場(chǎng)份額占比及排名情況來(lái)看，美的集團(tuán)在絕大部分小家電細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位，排名行業(yè)前三，在電飯煲、電壓力鍋和電磁爐等細(xì)分產(chǎn)品線上線下市場(chǎng)份額均超過(guò)40%，持續(xù)位列細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)首位。但整體來(lái)看，大部分小家電產(chǎn)品線上份額占比小于線下份額占比。

3、中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)集中度

總體來(lái)看，我國(guó)小家電行業(yè)整體仍屬于頭部競(jìng)爭(zhēng)，如下表2020年部分小家電產(chǎn)品TOP5品牌集中度顯示，所有小家電產(chǎn)品頭部品牌市占率普遍較高，最低的為攪拌機(jī)，也達(dá)到64%，最高的為電壓力鍋高達(dá)97%。

4、中國(guó)小家電行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

小家電行業(yè)的上市公司中，美的集團(tuán)布局最廣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最為突出。與之相比其余小家電企業(yè)雖也有業(yè)務(wù)規(guī)模較為突出的企業(yè)如格力電器、蘇泊爾和九陽(yáng)股份等等，但基本要么是主要集中于小家電行業(yè)的某一單一細(xì)分產(chǎn)品賽道，如九陽(yáng)電器在破壁機(jī)、榨汁機(jī)等細(xì)分成品領(lǐng)域具備與美的集團(tuán)“扳手腕”的實(shí)力，又或者說(shuō)小家電業(yè)務(wù)非公司主要業(yè)務(wù)，在公司營(yíng)業(yè)收入中占比并不大，如格力電器，公司與美的集團(tuán)相類(lèi)似是家電類(lèi)綜合性企業(yè)，但格力電器在小家電業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局較小，僅為2.65%，在小家電領(lǐng)域行業(yè)地位甚至不及蘇波爾和九陽(yáng)等企業(yè)。

5、中國(guó)小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前，我國(guó)小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，替代品威脅較小;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;同時(shí)，因行業(yè)技術(shù)門(mén)檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

—— 以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

標(biāo)簽：小家電覺(jué)得國(guó)產(chǎn)