??當(dāng)前電影衍生品市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)潛力開(kāi)始越來(lái)越引起影視巨頭的關(guān)注。雖然截至目前為止國(guó)內(nèi)尚未形成比較成熟的衍生品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，但總體上各大影視公司均已開(kāi)始紛紛試水并打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。但作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上極為重要的一環(huán)，衍生品不僅能提高電影企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，同時(shí)也更符合今后中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
??為進(jìn)一步深入了解今后我國(guó)影視行業(yè)衍生品的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道就此盤(pán)點(diǎn)了目前為止，國(guó)內(nèi)五大民營(yíng)電影制作公司的衍生品產(chǎn)業(yè)布局。游戲娛樂(lè)衍生是重頭圈地文旅抗風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)資料顯示，隨著影片制作壓力的激增，華誼兄弟開(kāi)始寄望衍生業(yè)務(wù)提升業(yè)績(jī)。早在2012年，華誼就開(kāi)始試水電影衍生模式，并將其看作是有力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
??隨即，華誼兄弟通過(guò)“內(nèi)容 渠道 衍生品”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，陸續(xù)介入電影院、音樂(lè)、游戲、主題公園、演藝活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，單就游戲而言，華誼兄弟2014年前三季度共實(shí)現(xiàn)收入約2。9億元，約占公司總體營(yíng)收的30%，并已經(jīng)成為華誼兄弟新的收入渠道。
??華誼總裁王中磊接受媒體采訪曾表示“華誼對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的重視度很高，一開(kāi)始我們認(rèn)為游戲是電影主業(yè)的衍生品，但現(xiàn)在隨著游戲行業(yè)的迅速發(fā)展，電影反而會(huì)成為游戲的衍生品”。此外，華誼兄弟通過(guò)品牌授權(quán)在文化地產(chǎn)和旅游地產(chǎn)上的產(chǎn)業(yè)布局同樣值得關(guān)注。相關(guān)資料顯示，從2011年開(kāi)始，先后投資打造蘇州影視城、長(zhǎng)沙華誼電影文化城、海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等地產(chǎn)項(xiàng)目，2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司將在鄭州投資建設(shè)“建業(yè)·華誼兄弟”電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目。
??而在實(shí)景娛樂(lè)主題公園的門(mén)票銷(xiāo)售、相關(guān)權(quán)利衍生品優(yōu)選阿里進(jìn)行合作。同樣，在版權(quán)開(kāi)發(fā)如網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫改編權(quán)等，以及簽約藝人相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)，則與騰訊達(dá)成合作，共同打造雙方IP權(quán)限流轉(zhuǎn)通道。博納影業(yè)秉持華爾街專(zhuān)業(yè)主義衍生重精不重多相較于華誼兄弟多元化、處處搶占先機(jī)，意欲打造娛樂(lè)帝國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局，博納影業(yè)則以華爾街倡導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)主義為準(zhǔn)則，在牢牢鞏固博納在電影發(fā)行領(lǐng)域的地位，增加電影院線收入之后，才逐步發(fā)力影視衍生品領(lǐng)域。
??就像博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬所言，“博納現(xiàn)在還沒(méi)選擇好站隊(duì)，我的目標(biāo)是選擇其中一環(huán)，但哪一環(huán)還沒(méi)選好。沒(méi)有選好站隊(duì)的好處是版權(quán)在我手里，可以賣(mài)好價(jià)錢(qián)。”由此可以看出，在衍生品產(chǎn)業(yè)布局上，或許博納不會(huì)像華誼兄弟一樣面面俱到，但極有可能在衍生系列的專(zhuān)業(yè)性下足功夫。
??但據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者不完全統(tǒng)計(jì)了解所得，目前博納影視衍生還多是用于促銷(xiāo)或首映活動(dòng)使用，出售的非常少。此外，博納影業(yè)集團(tuán)還將計(jì)劃在江西建影視基地。樂(lè)視影業(yè)專(zhuān)注物聯(lián)網(wǎng)線上服務(wù)運(yùn)營(yíng)全力打造樂(lè)視生態(tài)圈從2013年下半年開(kāi)始，在影視衍生開(kāi)發(fā)方面，樂(lè)視網(wǎng)就開(kāi)始著手進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)進(jìn)而為豐富版權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)線的打造做準(zhǔn)備。
??據(jù)了解，樂(lè)視影業(yè)在基礎(chǔ)衍生品方面，既有手游、創(chuàng)意服飾等周邊產(chǎn)品，同時(shí)積極嘗試基于“場(chǎng)景”的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；除此之外，與美國(guó)合作成立中美合資電影視覺(jué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性電影衍生品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售。值得強(qiáng)調(diào)的是，在衍生品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售方面，相對(duì)其他幾家影視公司而言，其“互聯(lián)網(wǎng) ”特征更為明顯。
??基于前幾年資源整合的基礎(chǔ)，樂(lè)視影業(yè)將打造以影視物聯(lián)為基礎(chǔ)，以“平臺(tái) 內(nèi)容 終端 應(yīng)用”為核心的生態(tài)系統(tǒng)，圍繞影視內(nèi)容、樂(lè)視體育等進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)，打造豐富的版權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)線，借助樂(lè)視生態(tài)旗艦店、樂(lè)視商城、天貓樂(lè)視TV官方旗艦店，同時(shí)與中國(guó)聯(lián)通攜手合作，打造垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合運(yùn)營(yíng)體系，不斷推出更多樂(lè)視生態(tài)衍生品。
??光線傳媒產(chǎn)品線布局略顯單一布局生態(tài)等待后發(fā)力從2014年上半年來(lái)看，光線傳媒的產(chǎn)品線表現(xiàn)比較單一。但從去年6月份開(kāi)始，光線傳媒開(kāi)始大舉挺進(jìn)，積極謀劃衍生產(chǎn)業(yè)布局，先后耗資2億元控股動(dòng)畫(huà)制作公司廣州藍(lán)弧文化傳播有限公司，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局；1。
??7億元收購(gòu)手游杭州熱鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，打造“游戲 影視”的戰(zhàn)略方向；并宣布啟動(dòng)“中國(guó)電影世界”項(xiàng)目，加入實(shí)景娛樂(lè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，“中國(guó)電影世界”位于上海閔行區(qū)浦江鎮(zhèn)，將包括“少林文化體驗(yàn)中心”、“中國(guó)武俠世界”、“中國(guó)魔幻世界”、“中國(guó)童話(huà)世界”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套五大功能區(qū)。
??王長(zhǎng)田表示，“中國(guó)電影世界”項(xiàng)目不同于傳統(tǒng)的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。“先確定要拍攝的電影，在拍攝前為電影搭建場(chǎng)景，用于電影的拍攝，在搭建時(shí)就把機(jī)關(guān)、體驗(yàn)互動(dòng)等提前設(shè)計(jì)安裝好，在電影拍攝完畢后相關(guān)電影的旅游項(xiàng)目就可以立即啟動(dòng)。”在具體的衍生品推廣與運(yùn)營(yíng)方面，與阿里達(dá)成協(xié)議，通過(guò)入駐天貓開(kāi)傳媒旗艦店，銷(xiāo)售公司電影及藝人之衍生品，并在阿里巴巴各平臺(tái)上進(jìn)行旗下的實(shí)景娛樂(lè)主題公園如涉及門(mén)票銷(xiāo)售及O2O業(yè)務(wù)銷(xiāo)售。
??萬(wàn)達(dá)院線院線優(yōu)勢(shì)倒掛衍生消費(fèi)國(guó)際化全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)打造據(jù)了解，從2009年開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)院線在票房收入、市場(chǎng)份額、觀影人次上持續(xù)六年位居全國(guó)第一。為充分發(fā)揮這一院線優(yōu)勢(shì)，掘金影視衍生，2014年全年萬(wàn)達(dá)院線一方面將旗下的影視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)與優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行融合，同時(shí)與上游研發(fā)公司合作，包括夢(mèng)工廠等，借助賣(mài)品、衍生品等挖掘會(huì)員經(jīng)濟(jì)，開(kāi)展主題性的體驗(yàn)式消費(fèi)。
??但實(shí)際效果并不樂(lè)觀，甚至出現(xiàn)“爆米花吸金，衍生品遇冷”這一現(xiàn)象。2013年9月萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資500億打造青島萬(wàn)達(dá)東方影都項(xiàng)目，意在打造全球最大的影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。據(jù)悉該項(xiàng)目集影視制作、展覽、娛樂(lè)、度假等為一體，不僅是一個(gè)影視基地；而且還是一個(gè)休閑度假勝地，電影發(fā)燒友的樂(lè)園。
??包括此前投資70億建設(shè)的武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)樂(lè)園，以及全國(guó)共計(jì)11座萬(wàn)達(dá)城的影視主題公園。不難看出，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正在復(fù)制迪斯尼、環(huán)球影視等海外影視巨頭的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)，鑒于萬(wàn)達(dá)影視成立時(shí)間較短，在內(nèi)容生產(chǎn)制作上尚未成熟。從去年來(lái)對(duì)海外影視公司的接連并購(gòu)，其實(shí)也是在不斷獲取大量影視版權(quán)資源，實(shí)現(xiàn)影視業(yè)務(wù)國(guó)際化，或?qū)榻窈蟾嗟难苌烽_(kāi)發(fā)提供更多可能。
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標(biāo)簽：衍生飛速展會(huì)