隨著市場的全面開發(fā)、市場成熟度的提高、媒介環(huán)境的復(fù)雜化，廣告公司的發(fā)展真正進入一個新的競爭階段。在移動互聯(lián)網(wǎng)的新形勢的驅(qū)動下，廣告代理商之間的競爭日益激烈，這也促使了許多廣告代理商不斷自我提升，中國廣告代理行業(yè)不斷調(diào)整來適應(yīng)市場，未來的的廣告代理商將以新的形態(tài)出現(xiàn)在廣告市場中。

1、咨詢公司界限正在日益模糊

隨著市場的需要，如今的資訊公司與廣告公司的界限變得日益模糊，為了滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要，很多咨詢公司開始“跨界”，將營銷和設(shè)計納入業(yè)務(wù)版圖，提供從戰(zhàn)略到執(zhí)行的整套服務(wù)，可以使咨詢公司在助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面更具優(yōu)勢。

2、技術(shù)支持公司開始涉足廣告代理

除了上述說到的為了適應(yīng)大環(huán)境的需要和讓自身獲得更好的發(fā)展，除了一些咨詢公司紛紛“跨界”，技術(shù)支持公司也開始涉足廣告代理，這里面既有從廣告網(wǎng)絡(luò)切換到DSP的服務(wù)商，也有專注DSP的技術(shù)公司，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭自建的DSP平臺，無論是服務(wù)于電商、金融類廣告主還是服務(wù)于游戲、快消類廣告主的DSP，行業(yè)的整合與變革還將繼續(xù)。

3、互聯(lián)網(wǎng)平臺快速崛起

憑借強大的技術(shù)實力和海量用戶數(shù)據(jù)，國內(nèi)幾大巨頭已經(jīng)共同占據(jù)了中國數(shù)字廣告市場60%的份額，同時，品牌與代理商已經(jīng)在數(shù)字營銷當(dāng)中越來越依賴于這些平臺，這些數(shù)字之所以驚人，是因為不斷流向互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字廣告收入即將成為廣告支出中占比極大的部分。

標(biāo)簽：代理商走向未來