隨著市場(chǎng)的全面開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)成熟度的提高、媒介環(huán)境的復(fù)雜化，廣告公司的發(fā)展真正進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新形勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，廣告代理商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這也促使了許多廣告代理商不斷自我提升，中國(guó)廣告代理行業(yè)不斷調(diào)整來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，未來(lái)的的廣告代理商將以新的形態(tài)出現(xiàn)在廣告市場(chǎng)中。

1、咨詢公司界限正在日益模糊

隨著市場(chǎng)的需要，如今的資訊公司與廣告公司的界限變得日益模糊，為了滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要，很多咨詢公司開(kāi)始“跨界”，將營(yíng)銷和設(shè)計(jì)納入業(yè)務(wù)版圖，提供從戰(zhàn)略到執(zhí)行的整套服務(wù)，可以使咨詢公司在助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面更具優(yōu)勢(shì)。

2、技術(shù)支持公司開(kāi)始涉足廣告代理

除了上述說(shuō)到的為了適應(yīng)大環(huán)境的需要和讓自身獲得更好的發(fā)展，除了一些咨詢公司紛紛“跨界”，技術(shù)支持公司也開(kāi)始涉足廣告代理，這里面既有從廣告網(wǎng)絡(luò)切換到DSP的服務(wù)商，也有專注DSP的技術(shù)公司，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭自建的DSP平臺(tái)，無(wú)論是服務(wù)于電商、金融類廣告主還是服務(wù)于游戲、快消類廣告主的DSP，行業(yè)的整合與變革還將繼續(xù)。

3、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速崛起

憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和海量用戶數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)幾大巨頭已經(jīng)共同占據(jù)了中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)60%的份額，同時(shí)，品牌與代理商已經(jīng)在數(shù)字營(yíng)銷當(dāng)中越來(lái)越依賴于這些平臺(tái)，這些數(shù)字之所以驚人，是因?yàn)椴粩嗔飨蚧ヂ?lián)網(wǎng)公司的數(shù)字廣告收入即將成為廣告支出中占比極大的部分。

標(biāo)簽：代理商走向未來(lái)