2014年至今，直銷行業則處于快速發展階段，尤其是2017年，行業呈現井噴式發展。目前已有92家企業獲得直銷牌照，85家直企已獲公示。與此同時，借助大健康產業崛起的優勢，直銷行業再度迎來蓬勃發展的時機。

直銷行業發展機遇與挑戰并存

2017年上半年，國內直銷行業發展數據顯示，中國直企正經歷著一個快速發展的階段。據前瞻產業研究院《中國直銷行業經營模式與投資預測分析報告》整理顯示，今年上半年，共有5家企業獲得了直銷牌照，此外，上半年至今，正在籌劃申請牌照的企業多達46家，可謂歷年之最。截止到2017年6月，直銷拿牌企業數量已經達到92家，牌照即將破100塊。

盡管發展迅速，但對于直銷行業來說，目前也面臨“從業人員整體素質不高”、“認知度普遍較低”、“法律觀念差”、“宣傳不實”等影響直銷行業發展的問題。

調查顯示，直銷企業在宣傳層面的問題依舊較為突出。監管部門認為，排在前三位的依次為虛假宣傳、未經批準從事直銷活動、從事傳銷活動，違法行為發生比例分別是88 .9%、50%、44.4%。后期，對于直銷行業的監管細化正提上議事日程。

保健品領域成直企布局重點

《“健康中國2030”規劃綱要》指出，到2030年，我國健康服務業的總規模將達到16萬億元。大健康產業已成為下一個風口。為此，直銷企業開始“各顯神通”，布局保健品領域。

目前，在中國2000多家保健品企業中，年銷售額規模排名前10名的企業分別是：無限極、安利紐崔萊、湯臣倍健、天獅集團、東阿阿膠、康寶萊、完美中國、善存/鈣爾奇、新時代國珍和瑞年國際。這10家企業，共占據了保健食品市場將近一半的市場份額。

目前直銷領域的保健品市場還存在很大的空間，從國家商務部直銷行業管理信息系統獲悉，目前有46家“準直銷企業”正在受理階段，而這46家受理企業中，若以企業名稱含健康、生物、養生、保健等字眼判斷，大概有35家左右涉及大健康產業，占比接近80%。

在實際情況中也存在無證保健品直銷傷民意的事實，說明了監管還存在著很多漏洞，目前國內對于直銷行業的監管正在不斷細化，未來隨著市場的逐漸規范，直銷行業發展也將快速發展。

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