陶瓷是陶器和瓷器的總稱，是以粘土為主要原料以及各種天然礦物經過粉碎混煉、成型和煅燒制得的材料以及各種制品。陶瓷制品按照應用領域的不同，可以分類如下：

日用陶瓷按照燒制溫度，可以分為低溫瓷、中溫瓷和高溫瓷。中低溫瓷主要以色釉炻瓷為代表，高溫瓷主要為白瓷、釉下五彩瓷、強化瓷等。

1、陶瓷行業的歷史與文化

我國的陶瓷行業具有悠久的歷史，早在約五千年前中國就發明了陶器，并在商代中期出現了早期的瓷器，魏晉南北朝的“南青北白”，唐朝的“唐三彩”，宋代的“官、哥、鈞、汝、定”五大名瓷，陶瓷的品種、顏色和工藝日趨豐富和完善；唐代，中國陶瓷即以新興商品進入國際市場，遠銷日本、印度、波斯以及埃及，并間接銷往歐洲；清朝時期，陶瓷的工藝技術、顏色釉料更加成熟，青花瓷、斗彩、五彩、素三彩繼續發展，又創新了琺瑯彩、粉彩和釉下五彩等新品種。明清時代開始，陶瓷產品伴隨著中國文化開始遠銷世界各地，對中華民族傳統文化的傳播和弘揚起到了巨大作用。1隨著工業革命時代的持續發展，歐美國家的陶瓷行業逐漸采用機械進行工業化生產，提高了陶瓷的生產效率，優化了陶瓷的生產工藝，尤其在陶瓷產品的設計方面，強調藝術與工業的完美結合，講究造型的單純化、合理化，重視實用與美觀，使得當時世界陶瓷出現全新的發展。在陶瓷工業從手工業向近代陶瓷工業邁進的轉變時期，世界陶瓷生產的中心轉移到歐洲和日本等國家。自改革開放以來，我國陶瓷業逐漸引進國外先進的陶瓷制造技術和設備，窯爐升級改造，燒成技術不斷推陳出新，能源由天然氣逐步替換燃煤，達到了環保，減排的效果。同時，在原有的傳統陶瓷制造工藝和陶瓷文化的基礎上，改進、創新和完善相關工藝技術，并在產品外觀設計、色釉制造和文化創意等方面有了很大的進步，陶瓷行業迎來良好的發展機遇，目前我國已成為世界陶瓷生產第一大國。

2、全球陶瓷行業發展概況和發展趨勢

經過長久的發展，國外陶瓷生產企業大多根據自己的核心能力和優勢資源，從事陶瓷產業的某一個環節或者工序，以體現自身的核心競爭優勢。隨著能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，發達國家和地區逐步向發展中國家轉移技術和產能，世界陶瓷生產中心正在逐步向發展中國家轉移。

（1）全球陶瓷市場的需求概況

在全球陶瓷市場上，陶瓷制品的需求呈多元化和個性化趨勢。歐美國家更注重陶瓷制品的色彩、造型、安全和環保等性能；中國則更側重于陶瓷制品的花色、文化內涵和實用性能。基于不同國家和地區的生活水平、文化背景、藝術審美觀等方面的差異，市場上單一陶瓷品種難以滿足不同地域的需求，也早就了不同地區的行業企業具有各自不同的競爭優勢。美國是全球最大的陶瓷產品進口國，2015年進口陶瓷產品58.71億美元，同比增長0.56%，2016年進口陶瓷產品57.64億美元，同比下降1.82%，陶瓷需求保持穩定。2016年，美國建筑陶瓷進口17.91億美元，占全部陶瓷進口的31.09%；衛生陶瓷進口10.25億美元，占全部陶瓷進口的17.79%；日用陶瓷進口13.17億美元，占全部陶瓷進口的22.85%；工藝陶瓷進口3.70億美元，占全部陶瓷進口的6.42%；其他類陶瓷進口12.60億美元，占全部陶瓷進口的21.85%。中國是美國陶瓷進口的最大來源國，2016年美國從中國進口陶瓷22.22億美元，占美國陶瓷進口總額的38.56%2。

歐盟是全球第二大陶瓷進口市場，2015年進口總額38.32億美元，同比下降6.85%，2016年進口總額38.88億美元，同比增長1.46%，需求保持穩定。2016年，歐盟日用陶瓷進口金額為11.32億美元，建筑陶瓷進口6.20億美元，衛生陶瓷進口5.78億美元，工藝陶瓷進口3.58億美元。中國是歐盟最大的陶瓷進口來源國，歐盟2016年從中國進口陶瓷16.98億美元，占歐盟陶瓷進口總額的43.67%。日用陶瓷作為人們生活中不可替代的生活用品，相比塑料、金屬等日用品具有安全、衛生、易于洗滌、熱穩定性好等優點。

（2）全球陶瓷行業的概況發展趨勢

近幾年來，由于發展中國家陶瓷制品產量的大幅度增加，全球陶瓷行業的總產量呈逐年上漲的趨勢，同時，國際陶瓷市場呈現出市場需求多元化、個性化的特點。日用陶瓷作為陶瓷行業的重點市場，與人們的日常生活息息相關，其市場特點和發展趨勢如下：

1）國際標準不斷提高，對鉛、鎘溶出量嚴格限制

近年來，世界各國對日用陶瓷制品的標準和要求越來越高，其中美國、歐盟、日本、加拿大、澳大利亞等國家對陶瓷制品的鉛、鎘溶出量有更高的要求。美國食品藥品管理局（FDA）發布的《符合性政策指南》（CompliancePolicyGuides）以法規的形式對日用陶瓷中鎘和鉛的溶出作出了規定，美國材料與試驗協會（ASTM）標準中也包含部分日用陶瓷的10條標準，分別對鉛及鎘的析出、耐酸性和耐堿性、抗沖擊性及在微波爐中加熱安全性等方面的標準制定了要求；歐盟的2005/31/EC號指令，對《關于與食物接觸的陶瓷制品分析方法標準的采納和執行聲明》的要求進行了修訂，歐盟還制定由各成員國均須嚴格執行的與食物接觸的日用陶瓷鉛、鎘溶出量限量標準；加拿大的《加拿大產品法定1999（陶瓷玻璃器皿）》和澳大利亞的BS4862-1972（TEST）和AS/NZS4371:1996（限量）等標準也均對鉛、鎘溶出量進行限制5。

2）市場呈高檔化、藝術化、多元化和個性化趨勢

近年來，在日用陶瓷國際市場上，受全球經濟環境的影響，需求增速放緩，但高檔、精品日用陶瓷的需求增長仍逐年上升。隨著日用陶瓷行業的競爭加劇，日用陶瓷生產國也正把生產的重心向更具競爭潛力和高利潤率的高檔日用陶瓷、具有文化底蘊和藝術氛圍的藝術陶瓷產品轉移。由于消費者在生活水平、文化背景、藝術審美觀等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，從而導致市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。未來國際日用陶瓷市場將發生一系列明顯變化，其主要特點表現在產品質量好、功能全、花色多、造型新穎，也即是產品朝著多元化趨勢發展，同時，具有收藏、饋贈等功能的個性化產品越來越受到人們的喜愛和歡迎，并擁有較大的市場空間。

3、國內陶瓷行業概況和發展趨勢

（1）國內陶瓷行業的整體概況

進入21世紀以來，我國的陶瓷制造行業經歷了一個穩定發展時期，陶瓷制品的產量和陶瓷行業企業數量都有了巨大的增長，我國的陶瓷總產量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產國和出口國，但陶瓷行業仍整體效率偏低，技術水平不高，缺乏品牌意識。此外，受國家節能環保政策的影響，陶瓷行業的發展模式也正在發生轉變，從過去以“量增長”為主的模式轉向“調整優化存量、做優做強增量”并存。未來陶瓷產業以品牌、質量、服務、技術和設計創新為核心的內涵式、創新性發展成為主導。2016年，全國衛生陶瓷、陶瓷新材料、日用陶瓷、園林陳設藝術及其他陶瓷制品制造等四大類陶瓷品種（不含建筑瓷）規模以上2,216家陶瓷企業完成主營業務收入4,472億元，比上年增長11.3%，實現利潤351.6億元，比上年增長9.72%。

電瓷與國民經濟的發展，特別是電力工業的發展有密切的關系，受國家對電力、電網行業的投資情況影響較大；陶瓷新材料是新材料的一個組成部分，由于具有其他材料所沒有的各種優良性能，應用領域較廣，成為各工業技術特別是尖端技術中不可缺少的關鍵材料，隨著消費電子、汽車、生物醫療等領域的高速發展，陶瓷新材料的市場需求也在不斷擴大。

（2）日用陶瓷行業的特點和發展趨勢

1）行業持續穩定發展

日用陶瓷是最貼近人們日常生活的陶瓷制品，近年來一直保持穩定增長的趨勢。我國日用陶瓷總產值由2007年的313.27億元增長到2015年的1,039.89億元，年復合增長率達到16.18%。2015年出口金額為70.75億美元，2016年出口金額為54.41億美元7。隨著全球經濟的復蘇及消費觀念的更新，未來我國日用陶瓷市場需求潛力有望進一步擴大。

2）產業集群較為明顯，競爭較為激烈

近年來，以湖南醴陵、廣東潮州、廣西北流、河北唐山和福建德化等為代表的日用陶瓷產區發展迅速，新增產能逐年擴大，各自形成了各具特色的產業集群。另外，我國日用陶瓷行業生產企業數量眾多，且以中小企業為主，行業集中度低，市場化程度高，競爭較為激烈，競爭形式主要表現為產品價格的競爭，而中高檔市場主要通過品牌、設計及質量等進行競爭。

3）產業技術不斷走向成熟

隨著經濟的發展，原材料成本、人工成本和運輸成本等整體呈上漲趨勢，部分陶瓷企業開始通過改進生產技術和設備升級，采用新型、節能的自動化設備，以及新工藝、新技術代替傳統的生產方式，實現自動化流程和智能操作控制，提高了生產效率，提升了產品品質，降低能耗和成本。

4）產業整合的速度加快

隨著海外市場對進口陶瓷產品的質量要求越來越高以及國內制造業的制造成本呈整體上漲趨勢，過去不注重產品品質、依靠低成本賺取利潤的陶瓷廠家將面臨壓力。陶瓷行業面臨重新洗牌，部分企業將通過其自身的技術優勢、品牌優勢、管理優勢、資金優勢和規模優勢等，對其他中小企業進行兼并重組，加速了行業內企業的整合速度。

5）與國際先進的日用陶瓷生產廠商存在差距

我國是陶瓷生產古國，有著悠久的歷史文化傳統，也是陶瓷生產和出口大國，但距離生產強國有一定的差距。在國際日用陶瓷市場中，真正以國內企業自有品牌銷售的陶瓷制品為數甚少，與發達國家的差距主要體現在產品設計、文化創意和產品品質等方面。此外，在生產工藝和設備上，我國與國外先進水平也還存在較大差距，尤其在生產的自動化和智能化方面差距更大，部分自動化程度較高的成型設備大多依靠進口。隨著近年來國內陶瓷相關行業開始加強日用陶瓷自動化、機械化設備的研究，與國外高水平廠商的差距將會逐步縮小。

6）行業生產向智能化、自動化發展的趨勢

近年來，隨著科學技術突飛猛進的發展，日用陶瓷行業的生產技術發展也很快，一些傳統落后的設備和復雜的生產工藝正在被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進設備和工藝簡單、連接緊湊的設備和生產線。陶瓷行業是典型的勞動密集型行業，隨著經濟的發展和勞力成本的不斷上漲，通過提高生產過程的智能化、自動化，從而提高日用陶瓷業的生產效率，成為日用陶瓷行業未來的發展趨勢。

7）色釉炻瓷作為最具有個性的日用陶瓷未來發展前景廣闊

色釉炻瓷為日用陶瓷細分產品，具有時尚個性、環保健康、實惠實用的特點，正日益受到年輕消費群體的關注和青睞。對比分析國外日用陶瓷市場的歷史、現狀和發展趨勢，隨著生活水平的不斷提高，國內日用陶瓷市場已經超越了實惠消費的階段，呈現出時尚文化消費和綠色環保消費的趨勢，未來對色釉炻瓷的需求將進一步增加。

①時尚個性化的需求，將引領日用陶瓷消費升級

由于在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，消費者不再滿足于千篇一律、一成不變的杯碗盤碟，希望能有質地優良、格調高雅、具有文化藝術風格的陶瓷用品，尤其是年輕消費群體，對日用陶瓷在色彩、造型、寓意、文化內涵等方面有著各種各樣的個性化需求，日用陶瓷產品正在由大眾化向個性化的趨勢發生轉變，個性化產品有著巨大的市場空間。色釉炻瓷產品作為中低溫日用陶瓷的代表，是最具個性化的瓷種，能夠將消費者推崇個性元素有機結合，形成其他瓷種無法比擬的個性效果，滿足消費時尚化、個性化需求，將受到市場份額龐大的年輕消費群體的推崇。

②節能環保要求的提升，推動色釉炻瓷快速的發展

隨著人們對安全、健康和環保等問題的關注度不斷提高，消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經濟實用，具備高品質、健康、安全環保等生活元素的產品將成為消費者選購陶瓷產品重要的參考指標，高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升。色釉炻瓷作為中低溫日用陶瓷的代表，具有能耗較低、綠色環保、品質高等特點，未來將擁有廣闊的市場空間。

③軟裝飾市場的廣泛需求

伴隨住房產業的升級和城市人群生活水平的提高，城市家庭、店面、寫字樓、廠房的室內裝飾作為相關產業也得到了前所未有的發展，市場容量急劇放大。與傳統的白瓷相比較，顏色豐富、裝飾感更強的色釉炻瓷已越來越成為軟裝飾市場的首選，色釉炻瓷是所有家居陳列的重要組成部分，如：花插、陶瓷飾品、果盤、煙灰缸、咖啡杯等。色釉炻瓷產品作為兼具裝飾和實用功能，極大地豐富了房間的品質感，滿足了人們時尚、文化、個性的需求。

8）釉下五彩瓷作為具有深厚文化底蘊的日用陶瓷未來發展前景良好

陶瓷是中國傳統文化與陶瓷產業的有機載體，是傳統文化與藝術的表現形式之一。釉下五彩瓷，采用的“三燒制”制作工藝，釉面瑩潤光潔，顯得質樸古艷，色彩溫潤，具有“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的特點，具有深厚的文化底蘊和欣賞、裝飾、收藏價值。隨著人們對傳統文化的倡導和對藝術鑒賞需求的提升，釉下五彩瓷將迎來良好的發展機遇。

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