隨著球鞋文化在大陸如火如荼的發展,他周邊產品的發展也如雨后春筍一般,這其中首屈一指的要說球鞋雜志了,他已經逐漸成為鞋迷們了解球鞋,品位球鞋文化的一個很重要的窗口.從一開始的百家爭鳴(尺碼,型格,鞋幫,街霸,鞋世界等),到現在的三分天下(尺碼,型格,鞋幫),球鞋雜志的發展日趨穩定,也日趨繁榮.但最近有一個偶然發生的現象引起了我的一些思考,同時伴隨著一些擔心.前些日子的一個下午閑來沒事決定收拾一下堆在床下的雜志,只留最近一期的,剩下的通通清進書柜.在清理完畢后屋子里就只剩下11月號的尺碼,型格,鞋幫和NBA時空,我這時才發現三本球鞋雜志和一本籃球雜志的封面竟然都是麥迪和他的新鞋!!我又翻了翻以前的雜志,最早還沒有這種情況,不過近期出現的比較頻繁,這不禁使我有點擔心,擔心我們的精神食糧日后會發展成知名廠商的廣告圖冊.其實一個時期內關注同一款新上市的鞋本無可厚非,而且就算是鞋迷也肯定是想第一時間了解新鞋的上市信息,但客觀的球鞋評論和單純的廣告宣傳是有本質區別的!每款鞋都有他在球鞋文化當中的位置,新鞋也是.過分的關注和宣傳新鞋尤其是在鞋迷中凡響并不是很強烈的新鞋就會有廣告宣傳的嫌疑.而且我發現,現在所有的雜志在評論球鞋時,老鞋到還是可以保持客觀,可一到了新上市的或者馬上要復克的球鞋時就會出現連篇累牘的溢美之詞!對缺點更是只字不提.以lbj4為例,上市前夕所有的雜志都在宣傳form材料的再次應用,鞋底的free和大面積的炭板!但是對這雙鞋的重量重,透氣性差以及容易開裂的特點卻之字不提.這難道不是廣告,難道是為信任你們的鞋迷負責嗎!!誠然什么發展都要依靠資金,依靠贊助,但咱們球鞋雜志已經有了(而且不少)專門為各個球鞋廠商做廣告的版面了.請各位編輯不要在把應做的內容也變成廣告了,你們在做內容的時候至少還應該起到一定的監督作用,比如哪個廠商的哪款鞋做的有缺陷,哪個地方不設計合理,我相信都不會逃過我們這些資深編輯的法眼.把他找出來加以分析和曝光,不僅是對廠商的鞭策同時也保護了付錢給你們的鞋迷們,保護了他們的利益.這才是你們享受了做廣告的權利后應盡的一點義務.我的建議是,開辟廠家宣傳的專區,和最客觀的球鞋測評區,讓大家知道什么話是廠家說的,什么話是編輯說的,什么話是鞋迷說的.讓鞋子自己的優秀性能說話,讓優秀的鞋子去征服市場,去創造奇跡!!而不是優秀的廣告創意,更不應該是優秀的寫手!!

標簽：發展方向