隨著球鞋文化在大陸如火如荼的發(fā)展,他周邊產(chǎn)品的發(fā)展也如雨后春筍一般,這其中首屈一指的要說球鞋雜志了,他已經(jīng)逐漸成為鞋迷們了解球鞋,品位球鞋文化的一個(gè)很重要的窗口.從一開始的百家爭(zhēng)鳴(尺碼,型格,鞋幫,街霸,鞋世界等),到現(xiàn)在的三分天下(尺碼,型格,鞋幫),球鞋雜志的發(fā)展日趨穩(wěn)定,也日趨繁榮.但最近有一個(gè)偶然發(fā)生的現(xiàn)象引起了我的一些思考,同時(shí)伴隨著一些擔(dān)心.前些日子的一個(gè)下午閑來沒事決定收拾一下堆在床下的雜志,只留最近一期的,剩下的通通清進(jìn)書柜.在清理完畢后屋子里就只剩下11月號(hào)的尺碼,型格,鞋幫和NBA時(shí)空,我這時(shí)才發(fā)現(xiàn)三本球鞋雜志和一本籃球雜志的封面竟然都是麥迪和他的新鞋!!我又翻了翻以前的雜志,最早還沒有這種情況,不過近期出現(xiàn)的比較頻繁,這不禁使我有點(diǎn)擔(dān)心,擔(dān)心我們的精神食糧日后會(huì)發(fā)展成知名廠商的廣告圖冊(cè).其實(shí)一個(gè)時(shí)期內(nèi)關(guān)注同一款新上市的鞋本無可厚非,而且就算是鞋迷也肯定是想第一時(shí)間了解新鞋的上市信息,但客觀的球鞋評(píng)論和單純的廣告宣傳是有本質(zhì)區(qū)別的!每款鞋都有他在球鞋文化當(dāng)中的位置,新鞋也是.過分的關(guān)注和宣傳新鞋尤其是在鞋迷中凡響并不是很強(qiáng)烈的新鞋就會(huì)有廣告宣傳的嫌疑.而且我發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在所有的雜志在評(píng)論球鞋時(shí),老鞋到還是可以保持客觀,可一到了新上市的或者馬上要復(fù)克的球鞋時(shí)就會(huì)出現(xiàn)連篇累牘的溢美之詞!對(duì)缺點(diǎn)更是只字不提.以lbj4為例,上市前夕所有的雜志都在宣傳form材料的再次應(yīng)用,鞋底的free和大面積的炭板!但是對(duì)這雙鞋的重量重,透氣性差以及容易開裂的特點(diǎn)卻之字不提.這難道不是廣告,難道是為信任你們的鞋迷負(fù)責(zé)嗎!!誠(chéng)然什么發(fā)展都要依靠資金,依靠贊助,但咱們球鞋雜志已經(jīng)有了(而且不少)專門為各個(gè)球鞋廠商做廣告的版面了.請(qǐng)各位編輯不要在把應(yīng)做的內(nèi)容也變成廣告了,你們?cè)谧鰞?nèi)容的時(shí)候至少還應(yīng)該起到一定的監(jiān)督作用,比如哪個(gè)廠商的哪款鞋做的有缺陷,哪個(gè)地方不設(shè)計(jì)合理,我相信都不會(huì)逃過我們這些資深編輯的法眼.把他找出來加以分析和曝光,不僅是對(duì)廠商的鞭策同時(shí)也保護(hù)了付錢給你們的鞋迷們,保護(hù)了他們的利益.這才是你們享受了做廣告的權(quán)利后應(yīng)盡的一點(diǎn)義務(wù).我的建議是,開辟?gòu)S家宣傳的專區(qū),和最客觀的球鞋測(cè)評(píng)區(qū),讓大家知道什么話是廠家說的,什么話是編輯說的,什么話是鞋迷說的.讓鞋子自己的優(yōu)秀性能說話,讓優(yōu)秀的鞋子去征服市場(chǎng),去創(chuàng)造奇跡!!而不是優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,更不應(yīng)該是優(yōu)秀的寫手!!

標(biāo)簽：發(fā)展方向