爛泥不上墻，說的就是：西鳳酒

01 風光的日子

西鳳酒屬于鳳香型，酒體清而不淡、濃而不艷、入口醇厚、落口爽凈，集清香與濃香的優(yōu)點于一身。

在1952年的全國第一屆評酒會上，西鳳與茅臺、汾酒、瀘州老窖，一起被評為“四大名酒”。第二、四、五屆也都評為中國名酒，唯一落選的第三屆，還是因為劃錯了香型。

1955年，周總理萬隆會議后途經(jīng)廣州，有華僑擺慶功宴，四大名酒中唯獨缺少西鳳。原因是產(chǎn)量有限，供不應求。

1956年10月，在周總理的關(guān)懷下，西鳳開始了加速發(fā)展。

經(jīng)過六十多年的努力，西鳳終于成為了四大名酒中的第一名，可惜是倒數(shù)……

02 落毛的鳳凰

西鳳酒沖擊上市IPO又雙叒叕失敗了，2010年因為業(yè)績造假，被K；2016年高管私自挪用公款，被K；2017年大股東通過行賄非法牟取股權(quán)，被K；2018年又爆出鳳香經(jīng)典50年塑化劑超標三倍，還是被K。

茅臺經(jīng)過幾十年努力，成為酒界龍頭，酒價的定海神針。

瀘州老窖雖然營收上被五糧液吊打，也被洋河反超，但憑借國窖1573仍占據(jù)一席之地。

汾酒歷經(jīng)大起大落，依然在努力開拓市場，作為中國酒魂的青花汾酒，也打造成了汾酒的一張王牌。

三個老兄弟在資本市場與業(yè)界呼風喚雨，不停的攻城掠地。西鳳則在資本市場排著長隊，接二連三的爆出丑聞。

03 看戲的二傻子

1998年-2003年的金融危機，讓很多以中低端白酒為主的酒廠陷入生存危機。雞賊的茅臺和五糧液開啟了上市籌資與白酒提價的先河。歷經(jīng)交鋒，茅臺把五糧液趕下了白酒的第一把交椅。

瀘州老窖開始運作國窖1573，古井貢酒開始鼓搗年份原漿，沱牌做出了舍與得，水井坊占據(jù)了全興大曲，郎酒找山洞玩起了青紅花。

2003年到2012年中國開啟了白酒的黃金十年，洋河一夢驚人，掀翻了瀘州老窖。高溝變成今世緣，老白干分裂出了十八酒坊。

那些年為了漲價，各大酒企使盡了渾身解數(shù)。至于西鳳，跟個二傻子似的在邊上看熱鬧。

直到看見董酒被打的半死不活，黃鶴樓吐血而亡。感同身受的西鳳才想起來：我好像也是個做酒的……

04 按地上摩擦

幾十年來，西鳳習慣了吃老本、看大戲。下定決心去和老兄弟們拼刺刀的時候，內(nèi)心是發(fā)怵的。

西鳳自作聰明的培養(yǎng)了一個干兒子去打先鋒，它躲在后面負責后勤。就這樣六年陳釀和十五年陳釀開始在陜西攻城掠地，一路順風順水、所向披靡。

看到果子這么好摘，酒廠開始親自上陣，從眾多干兒子中選一個轉(zhuǎn)正，于是“鳳香經(jīng)典”上市了。在央視花大價錢砸一批廣告之后，回響都沒聽見幾聲。

華山論劍、陳釀、國花瓷這些干兒子，始勁的按著鳳香經(jīng)典在地上不停摩擦。

這兩年西鳳又搞出了藍七彩、紅七彩和黃七彩，這些玩意們鳳凰不像個鳳凰，雞不像個雞。

西鳳是個好鳥，可惜下不出個正經(jīng)蛋。

05 看不到未來

作為四大名酒之一的西鳳，淪落到經(jīng)銷商比廠家強勢的地步，還觍著臉美其名曰：“多品牌戰(zhàn)略”。

茅臺、瀘州已全國布局多年。汾酒雖然經(jīng)歷大幅收縮，但如今又已經(jīng)開始全力出擊。西鳳這么多年下來，仍然有70%的營收需要依賴省內(nèi)市場。

茅臺的王牌單品是普茅，瀘州是國窖1573，汾酒是青花汾酒。西鳳自己都不知道自己的王牌是個什么鬼（它自己認為自己知道）。

好比四個男人站在一起撒尿，茅臺尿的最遠，瀘州、汾酒次之，西鳳一尿就分岔！

這也是西鳳全國化戰(zhàn)略屢戰(zhàn)屢敗的主要原因，當然，在西鳳眼里自己是屢敗屢戰(zhàn)。

營銷不行可以學，關(guān)鍵基酒生產(chǎn)能力還嚴重不足。2017年公報顯示，西鳳外購基酒占比達到了驚人的70.31%，外在筋骨不強，內(nèi)在也不爭氣。

據(jù)西鳳說，它目前主推“旗幟西鳳”，祝福它吧。希望它能踏著紅西鳳和鳳香經(jīng)典未寒的尸骨能多走幾步……

順便提醒一句：買西鳳酒一定要買鳳香型，濃香的那些垃圾玩意大部分包裝比酒貴！

其它酒是否也好好查查。

標簽：西鳳酒塑化劑超標